lundi 1 septembre 2014

Vin : l'éducation du Tuhao

Source : site spécialisé Vinehoo.com via Sina.com, le 14 août 2014
Le vin du Diaosi [loser]  VS  Le vin du Tuhao [nouveau riche]

La bouteille de vin du Diaosi [loser] à 40 yuans :

Vieillit 6 à 8 mois dans des fûts de chêne français et américains 
Se garde un an et demi après sa mise sur le marché 
Est produit en masse en Australie
Est produit dans les pays viticoles du Nouveau Monde en développement 
L'emballage est bon marché 
La photo diffusée en ligne dans le cercle d'amis ne recueille que quelques Likes


La bouteille de vin du Tuhao [nouveau riche] à 5.000 yuans :

Vieillit 12 mois dans un fût de chêne Bertranges neuf coûtant 2.600 US$
Se garde 6 ans et demi après sa mise sur le marché
Est issu du terroir Vosne-Romanée, le plus prestigieux au monde
Provient d'un pays du Vieux Monde à la longue et riche histoire viticole
L'emballage est haut-de-gamme.
La photo diffusée en ligne dans le cercle d'amis peut recueillir 32 Likes et plus de 1.200 commentaires

lundi 23 juin 2014

Quand tourisme vert rime avec économie circulaire 2/

Source : 解放日报 jiěfàng rìbào via sohu.com, le 31 mai 2014


Les émissions de carbone augmentent avec l’allongement de la chaîne d’approvisionnement du parc. En visitant les parcs d’agriculture écologique les plus pointus du pays, Shen Zhenming a pu étudier des expériences d'« économie circulaire ».  Une fois, lors de l'un de ses examens in situ, un responsable d’un parc lui a confié ses convictions : « Les déchets alimentaires sont un trésor. En plus d’être un moyen proactif de protection de l’environnement, l'utilisation des déchets à bon escient est source de bénéfices économiques pour le parc. » 

Cette simple phrase a été un déclic pour Shen Zhenming. En faisant ses propres recherches, il  a réalisé que, en prenant en compte leur teneur en matière sèche, 50 millions de tonnes de déchets alimentaires peuvent générer 5 millions de tonnes d’alimentation de bonne qualité pour animaux, nécessitant normalement la culture annuelle de 667.000 hectares de terres arables, et présentant un teneur en protéines correspondant à la culture de 1,3 million d’hectares de soja. En se basant sur les 70 tonnes de déchets alimentaires générés annuellement par le parc de néfliers, dans l’hypothèse où ils peuvent être utilisés dans leur totalité, cela équivaut à économiser la culture d'environ un hectare de terres arables. De plus, cette initiative assure au parc de néfliers un profil plus économiquement responsable.

Des fruits plus sucrés

lundi 16 juin 2014

Quand tourisme vert rime avec économie circulaire 1/

Source : 解放日报 jiěfàng rìbào via sohu.com, le 31 mai 2014

C’est la saison des nèfles du Japon. Dans le parc écologique LianYi du quartier de Qingpu, dans la banlieue de Shanghai, des flots de touristes viennent les cueillir. D’une coopérative agricole au bord de la faillite, la plantation de néfliers a été transformée en parc moderne dédié au tourisme vert, où les visiteurs défilent chaque jour.

  Peu d’entre eux le savent, mais ce parc de néfliers du Japon permet à l’agriculture urbaine d’aller plus loin que les schémas classiques de l’agriculture traditionnelle : non seulement il développe les concepts de cueillette écologique et d’effort récréatif, tout en offrant un panorama des sciences et techniques agricoles, mais il représente aussi un champ d’étude pour la protection de l’environnement. En faisant de l’écologie une partie intégrante du processus, ce parc de néfliers du Japon produit 15.000 kilowatts d’électricité par an, ainsi que 2.800 tonnes d’engrais biologique.

  De la cueillette saisonnière au restaurant bio

lundi 2 juin 2014

Les pères trentenaires, nouvelle cible marketing

Source : 金羊网 Jinyangwang, le 21 mai 2014
L'acteur sud-coréen Sung-Jun Yoo dans le film chinois '硬汉奶爸', 'Papa fort et protecteur' sorti en Chine en avril dernier

     Autrefois flambeurs et individualistes, les hommes nés dans les années 80 sont progressivement devenus trentenaires, se sont mariés et ont été promus au statut de papa poule. Cela a eu des répercussions sur leur travail et leur mode de vie : dans le passé ils suivaient assidûment la NBA à la télévision, maintenant ils regardent volontiers les Télétubbies et jouent avec leurs enfants.

Pour le choix de leur voiture, ils ont également modifié leur approche. Plutôt qu'une voiture gadget, ils recherchent désormais en priorité la qualité de vie, l'économie, la stabilité, le confort et la sécurité de leur famille.

Mode de vie à la scandinave

jeudi 22 mai 2014

Phonétique ou poétique : quelle traduction pour sa marque ?

Source : www.chinessima.com

Anheuser-Busch 百威英博 bǎi wēi yīng bó puissance et force
Apple 苹果 ping guǒ pomme (traduction littérale)
Auchan 欧尚 ōu shàng la mode d'Europe
Audi 奥迪 ào dí phonétique avec allusion aux jeux olympiques (

BMW 宝马 bǎo mǎ cheval adoré

Carrefour 家乐福 jiā lé fú la famille heureuse
Citroën 雪铁龙 xuě tiě lóng dragon de fer dans la neige
Club Med  地中海俱乐部 dì zhòng hǎi jù lè bù Club Méditerranée (traduction littérale) 

Etam 艾格 ài gé élégance étrangère 

Ferrero 费列罗 fèi liè luó phonétique
Ferrero Rocher 金莎朱古力 j
īn shā zhū gǔ lì rocher doré de chocolat (traduction littérale)
Fisher Price 费雪 fèi xuě phonétique avec symbolique poétique de la neige (

Heineken喜力 xǐ lì joie et force

Infiniti 英菲尼迪 yīng fēi ní dí phonétique avec symbolique du raffinement ()

Château Lafite Rotschild  拉菲罗斯柴尔德 lā fēi luó sī chái ěr dé parfum d'Europe
Les Galeries Lafayette 老佛爷百货 lǎo fó yé bǎi huò l'empereur des grands magasins

Garnier卡尼尔 kǎ ní ěr phonétique 
Google 谷歌 gǔ gē chanson dans la vallée (idée de partage et de dialogue)

Jaguar 捷豹 jié bào léopard rapide

Kjeldsens 丹麦蓝罐曲奇 dān mài lán guàn qū qí boîte bleue de cookies danois (trad. littérale)

Lindt 瑞士莲 ru
ì shì lián lotus suisse
L’Oréal 欧莱雅 ōu lái yǎ élégance étrangère et d'Europe 

Mattel 美泰 měi tài joli et paisible
Mercedes-Benz 奔驰 bēn chí cheval au galop
Nissan日产 rì chǎn produit du Japon 
Peugeot 标致 biāo zhì le standard de l'élégance 
Revlon 露华浓 lù huā nóng quintessence de la rosée et du raffinement
Sugus
瑞士糖 ruì shì táng sucrerie suisse



Merci à Kong Linghao
孔令浩谢谢


相关文章, 请阅读 Sur le même sujet, vous pouvez lire aussi : China brand naming - how not to do it

lundi 12 mai 2014

Etam, dépassée en Chine ?

Source : 中国商网 www.zgswcn.com, le 8 mai 2014

9,8 millions d'euros de pertes : telles sont les mauvaises performances du groupe français Etam en Chine. Le contraste est saisissant avec les 49 millions d'euros de résultat net dégagé par le groupe à l'échelle mondiale, en hausse de 72,4 %. A ce jour, la situation dégradée en Chine ne montre aucun signe de renversement : au premier trimestre 2014, selon les rapports financiers, le chiffre d'affaires de Etam en Chine a reculé de 15,2 % par rapport à la même période de 2013, à 118 millions d'euros.

Fin 2013, le groupe comptait 4.296 boutiques dans le monde, dont plus de 70 % en Chine - soit 3.152.

Pourquoi Etam est-elle déficitaire en Chine alors que c’est le pays où le groupe compte le plus grand nombre de boutiques ?

Décalage

lundi 5 mai 2014

Carlsberg, Budweiser et SABMiller inquiètent les bières chinoises 2/

Source : 产经周刊 Chanjing Zhoukan, le 15 avril 2014



Le spécialiste en marketing Yang Yan souligne que si les marques chinoises de bière sont nombreuses, peu d'entre elles ont la notoriété suffisante pour pouvoir lutter contre les marques étrangères, la faible notoriété des marques étant le principal facteur jouant en défaveur du développement du secteur de la bière en Chine. Car si une petite marque de bière parvient à accroître sa notoriété, elle peut développer son marché et ses ventes. Les grandes marques peuvent même essayer de s’exporter et d’accroître ainsi leur surface de vente.
Le marché haut de gamme au coeur de la compétition

lundi 28 avril 2014

Carlsberg, Budweiser et SABMiller inquiètent les bières chinoises 1/

Source : 产经周刊 Chanjing Zhoukan, le 15 avril 2014


Encore un rachat. Le groupe Anheuser-Busch vient de vient de recevoir l'approbation des autorités anti-trust pour acquérir le brasseur chinois Jinshibai [Ginsber] de Siping dans la province du Jilin [nord-est de la Chine]. Un autre choc pour le secteur de la bière chinoise, car cet accord est loin d'être une première. Beaucoup de brasseurs étrangers ont déjà mis un pied en Chine, que ce soit par des acquisitions ou en implantant une usine. Anheuser-Busch est en effet loin d'être le seul : Carlsberg, Heineken et le groupe sud-africain de bières SABMiller n’ont pas cessé ces dernières années de jeter leur dévolu sur des bières nationales.
Parallèlement à ces investissements étrangers coulant à flot en Chine, les ventes de bières importées mettent constamment les brasseurs nationaux sous pression. Selon la Chambre de commerce des importations d’alcools et spiritueux, en 2013, les importations de bière ont atteint 18 millions de litres, en hausse de 65 % par rapport à l’année précédente. Soit des ventes de 232 millions de US$, en progression de 60 %.  

dimanche 6 avril 2014

PSA lance une Citroën DS à la mode chinoise

Source : 东方网 Eastday.com, le 26 mars 2014
Avec sa marque haut de gamme DS (en chinois 谛艾仕 diaishi), PSA veut capter 10 % du marché des voitures de luxe. L'objectif est donc de multiplier en quatre ans les ventes par 56 par rapport à l’année dernière.
Arnaud Ribault, directeur général de la division DS de Chang'an PSA Automobiles [à Shenzhen], a précisé à Bloomberg et à d’autres médias que la production de DS avait débuté en septembre dernier en Chine, et qu’en 2013, 3.500 véhicules avaient été vendues, 200.000 devant être écoulées en quatre ans. A titre de comparaison, Daimler sous la bannière de Mercedes-Benz a franchi la barre des 200.000 voitures vendues cinq ans après avoir démarré ses opérations en Chine.
Concurrence allemande